如果今天要和好朋友出门玩，你会带上什么？
在一百年前的罗马，21岁的阿黛尔·芬迪女士可能会带上她设计的作品，因为在不久后的将来，她会与自己的姐妹一同创造出意大利传奇时尚品牌FENDI。
一百年后的Z世代，也正在交出她们的新答案：你可以带上Labubu，也可以点两杯咖啡，或是穿上一双带有“社交暗号”的FENDI运动鞋。
2025年的夏天，NOWNESS携手FENDI邀请到了品牌形象大使、韩国人气女团(G)I-DLE成员宋雨琦，以及她的好友、演员孟子义——两人作为Z世代的友情大使在城市穿梭而行，演绎全新的FENDI Match Platform运动鞋系列数字广告大片。
作为好友的两人，会在都市中上演怎样的一场冒险？
一切都是从声音开始的——短片以宋雨琦的原创单曲《Radio》拉开序幕，在一段“Dum Dum Dum”轻快、随性且充满节奏感的旋律中，两位好友从城市的两端相向而行，赶往最终目的地相见，可谓是未见其人，先闻其声。
作为FENDI的全球品牌形象大使，宋雨琦已经是为人们所熟知、兼具才华和态度的音乐人，此前在FENDI百年之际便创作了一首单曲《FENDI》，在致敬经典的同时，也为品牌注入更当代的年轻灵魂。
而宋雨琦创作的单曲《Radio》同样与品牌的调性不谋而合，她用充满律动和节奏的音乐语言表达着Z世代无惧冒险的态度，如同在今年的bilibili毕业歌会上对大学生的寄语：
“即将毕业的你们，请保持不被世界‘调频’，释放自己专属频率的勇气。去做吧，努力总不会被辜负！”
其实，早在此前的节目中，宋雨琦便花了半小时的时间教好友孟子义唱这首歌曲，热爱哼唱的后者评价难度极大，“听起来朗朗上口、很简单，实则蕴含了很多文化，并不简单”。
于是这首歌也贯穿全片，成为她们这次见面的开端。
上一秒，宋雨琦和孟子义还在城市中肆意奔跑；下一秒，场景倏然转入室内，两人随之展开了一段光影追逐游戏，而一个个灵动趣味的动感瞬间，也被镜头定格在此时此刻。
奔跑、动感、活力，很容易让人联想到她们在《奔跑吧》中结下的情谊。
在这档国民级别的综艺节目中，作为Z世代的宋雨琦、孟子义和作为X世代的沙溢、李晨形成了有趣的碰撞和对比，也展现出截然不同的独特风格。
作为Z世代的宋雨琦和孟子义，在各自的专业领域都体现出不惧他人眼光、坚持自我表达的态度，也因此受到年轻人的喜爱——而她们在《跑男》中自然友好的互动细节，同样是观众喜欢和欣赏的友谊。
在宋雨琦和孟子义见面之后，新款FENDI Match Platform系列运动鞋成为她们的友情密语，而鞋上的饰扣，也象征着Z世代的“BFF密码破译器”：
从鞋舌上的金属环挂饰，到右鞋上带撞色貂毛细节和金色金属FF手链的编绳小玩偶，以及左鞋上带撞色貂毛双绒球、饰有金属FF圆珠，以及Pequin印花图案和标志的编绳，无一不暗藏巧思。
通过随机的搭配组合、交换与混搭，她们开始解码城市地图中暗藏的趣味剧情，也写下属于Z世代的“Fun Manifesto”。
在当下的社交生活中，Z世代如何对上友谊的暗号？一种可行的方式是，她们可以通过潮流穿搭来展现自己的个性与态度，并完成和志同道合好友的识别互动。
对Z世代的年轻人来说，穿在脚上的鞋子不仅是时尚单品，也是自我和身份认同的象征，是一种与所选社群的审美契合。
百年来，FENDI同样一直在推陈出新。一个有趣的事实是，如果你了解过FENDI的双F标志，会发现它本身就有“FUN FUR”的含义：
1965年，芬迪姐妹决定为品牌聘请首位艺术总监，有着“老佛爷”之称的传奇设计师卡尔·拉格斐 （Karl Lagerfeld）应邀而来。
在上任的第一年，他便设计出极具辨识度的双F标志，用充满趣味和创意的方式重新定义皮草的可能性。而此后长达54年的合作，更是成为彼此友谊的纽带和一个个大胆创新想法的见证。
“FUN FUR”的态度，如同在FENDI 2025年的秋冬男女时装秀上， 一位模特手中抱着小小的毛绒玩偶，完成了某种举重若轻、在严肃与幽默之间自由穿行的平衡之道。
早在2021年推出之际，FENDI Match Platform系列运动鞋就开始了它的迭代更新之路，不论是采用加厚鞋底设计，还是搭配迷你饰扣等颇具巧思的设计，都彰显了 FENDI 的玩趣精神与大胆创意。
2025年7月17日起，全新FENDI Match Platform运动鞋系列正式发售——在致敬品牌传统的同时，它也激发着Z世代的趣味与自我表达，成为独特个性的象征。
面对她们发起的好友邀请和社交暗号，你是否也有自己的答案呢？一起来玩吧！
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